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Il caldo record ci rende più stupidi? La risposta delle Neuroscienze

Il caldo record ci rende più stupidi? La risposta delle Neuroscienze

“Con queste giornate calde il sangue pazzo ribolle“ lo diceva già Shakespeare 500 anni fa e in tutto il mondo i venti caldi e secchi godono di una pessima fama, dallo Scirocco della Sicilia, al Santa Ana californiano, allo Chinook delle Montagne Rocciose, fino allo Sharav in  Israele e all’Autan in Francia.

Non si tratta solo di folclore: numerosi studi neuroscientifici hanno ormai dimostrato il legame tra alte temperature e cambiamento nel comportamento e nelle performance mentali delle persone.

“Uno studio dell’Università dell’Iowa aveva dimostrato già nel lontano 2001 l’associazione tra aumento di temperatura e aggressività”, spiega Lorenzo Dornetti, psicologo e neuroscienziato, direttore del Neurovendita Lab.

“In estate aumentano il numero di crimini violenti.

Chi ha un’auto con aria condizionata spenta o poco efficiente suona il clacson più spesso di chi guida al fresco.

Il numero di pensieri contraddistinti da rabbia cresce se la temperatura supera 30 gradi”.

Il caldo record fa diventare più aggressivi e meno lucidi. Da cosa dipende questa variazione? 

Studi recenti hanno posto l’accento sul legame tra caldo e velocità mentale.

Nel 2016, un’estate già caldissima, una ricerca condotta dall’Università di Harvard aveva dimostrato l’impatto negativo della calura sulla lucidità cognitiva.

La ricerca applicava il test di STROOP, uno strumento che rileva i tempi impiegati per risolvere compiti di crescente complessità, su due gruppi di studenti simili in tutto, tranne che per un aspetto: la presenza o l’assenza di aria condizionata nella stanza in cui si realizzava l’esperimento.

Le performance risultavano stabilmente inferiori in quella senza aria condizionata, mentre erano in linea con le attese nell’edificio a 23 gradi.

“Quando fa più caldo del normale”, dice Dornetti.

“Si verifica l’alterazione di alcuni circuiti neurali.

Gli studi neuroscientifici hanno verificato che le aree cerebrali più colpite sono la corteccia orbito-frontale e quella prefrontale, due aree del sistema nervoso connesse al controllo di sé e alle performance mentali complesse”.

L’effetto del caldo sul comportamento dei consumatori

Gli esperti hanno studiato l’effetto del caldo record sul comportamento dei consumatori confermando come le temperature giochino un ruolo fondamentale nelle scelte d’acquisto.

Le conclusioni a cui sono giunti i ricercatori confermano che ad alte temperature i clienti scelgono l’opzione che richiede minor sforzo mentale, prediligono prodotti che già conoscono e soluzioni meno complesse e rimandano le decisioni impegnative.

Non è dunque un caso se in estate le persone tendano ad acquistare semplici gratta e vinci, mentre in inverno sono più attratte da sistemi di gioco più complessi, come il superenalotto.

Inoltre, è nell’esperienza comune di chi lavora nei negozi di telefonia che i clienti, posti di fronte alla scelta tra due piani telefonici, in una stanza fresca fanno i conti e scelgono il più conveniente, al caldo scelgono sulla base del prezzo apparente, senza approfondire i contenuti dell’offerta.

In più, quando devono scegliere tra due prodotti, uno innovativo e l’altro tradizionale, i soggetti nelle stanze calde sono più propensi a scegliere il prodotto tradizionale, come se non volessero elaborare nuove informazioni.

Per dirla con le parole dello psicologo premio Nobel per l’Economia Daniel Kahneman, quando fa caldo record si usa il sistema 1 ovvero processi mentali impulsivi e irrazionali.

Mentre al fresco si attiva il sistema 2: tenendo maggiormente sotto controllo l’emotività, si realizzano scelte più razionali che richiedono operazioni mentali complesse.

“Questo non significa che chi vive in climi più caldi sia incline a prendere decisioni meno efficaci rispetto a chi vive in ambienti più freddi”, spiega Dornetti.

“La differenza è dovuta piuttosto alle deviazioni rispetto a una temperatura abituale e non solo al livello di temperatura in senso assoluto”.

Le condizioni ambientali influenzano la nostra capacità di pensiero.

Il global warming, oltre che sul pianeta, impatta anche su come le persone si comportano, scelgono e acquistano.

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